Nuori kyläkauppias saa juorut liikkeelle, kun myymäläapulaiseksi tulee nuori ja kaunis nainen. Eletään 1950-lukua, eivätkä pitäjän mahtimiehet hyväksy kauppiaan uudenaikaisia ajatuksia. Kirjassa on paljon Etelä-Pohjanmaan murretta.